Você sabe a diferença entre identidade visual, Marca e Branding??
Identidade visual (IDV) é um conjunto de elementos visuais que representam algo, como por exemplo, uma empresa, um produto, um serviço, etc.
Esse conjunto de elementos pode variar de acordo com cada projeto, mas é comum encontrar elementos como:
Paleta de cores – Um esquema de cores é usada para identificação da marca. Embora a paleta de cores geralmente comece com o logotipo, essas cores devem ser reaproveitadas para todos os materiais da marca.
Tipografia – É a forma ou o estilo do texto que você usa em uma marca.
Padrões – São elementos que se repetem de maneira ilimitada para aplicação em qualquer superfície de maneira infinita e que ajuda a comunicar a personalidade de uma marca.
Texturas – Aspecto de uma superfície usada para reforçar a personalidade de uma marca.
Mascotes – Animal, pessoa ou coisa, que representa visualmente uma marca ajudando a criar um vínculo com o público.
Ícones – São os elementos gráficos, tradicionalmente pequenos, usados para fornecer informações rapidamente e que agregam valor à marca.
Entre vários outros.
Dentre esses elementos temos o Logo, que é assinatura visual da empresa, também conhecida por marca gráfica.
É a partir desse elemento que todos os outros tomam forma, ou seja, todos os componentes de um projeto de Identidade Visual são oriundos e circundam o elemento principal que é o Logo.
Todos esses outros elementos de um projeto de IDV atuam como coadjuvantes da marca com o objetivo de potencializá-la, como se fossem escudeiros de um cavaleiro, afim de fixá-la na mente do seu público.
Tá, mas… Onde posso aplicar na prática a Identidade visual?
Você pode aplicar a Identidade visual de sua marca em vários ramos distintos como:
Papelaria institucional;
Embalagens;
Aparência ;
Uniformes;
Sinalização
Sites, aplicativos e redes sociais,
Entre outros.
Beleza até aqui, e se meu logo não é a Marca, o que é a marca?
Essa pergunta pode ter mais de uma resposta dependendo da área e do pensamento de cada um. Se perguntares para um designer, ele provavelmente responderá:
“Marca é um símbolo gráfico visual que representa algo, como uma empresa, produto, serviço, pessoa, entre outros; com a função de identificá-la e distingui-la de um modo imediato.”
Por outro lado se você perguntar para um publicitário, ou alguém de marketing, provavelmente terá como resposta algo semelhante a seguinte afirmação:
“Marca é o conjunto de valores, percepções e experiência que ela passa ou representa para o seu público. Com isso marca não é somente um símbolo gráfico, mas sim a representação de um todo perante o seu nicho de atuação e também ao seu público.”
E por último, mas não menos importante temos no nosso amigo querido e amado Branding!
Branding é o gerenciamento e posicionamento estratégico da marca. Trata-se de um conjunto de ações estratégicas para a construção dos valores e percepções planejados para o seu público. Então, todas as questões de valores, experiências e percepções planejadas para a marca, são executadas por ações de Branding.
Todos os pontos de contato do público com a marca, são planejados ou gerenciados pelo Branding. Esse trabalho ajuda tanto a fidelizar os clientes quanto prospectar novos clientes.
Por isso que Branding tem um valor fundamental no processo de construção de uma marca perante ao mercado e o público-alvo. Para isso o Branding utiliza dos elementos de identidade visual, desde a marca gráfica até a paleta de cores, por exemplo, alinhados as estratégias de comunicação e posicionamento da marca.
Esse trabalho é normalmente elaborado por uma equipe multidisciplinar composta por designers, publicitários, social medias, atendimento, etc. Por exigir uma equipe multidisciplinar, comumente, e principalmente quando se trata de grandes empresas, esse trabalho é executado por agências especializadas.
Todos os 3 elementos fazem parte de uma cadeia estratégica da comunicação visual de uma empresa que convergem entre si para alcançar o objetivo estratégico de comunicação e posicionamento da marca.
E aí?
Pronto para traçar a identidade, logo e Branding de sua empresa?
Então chega já pra cá e vamos desenvolver este projeto juntos!!
1TD Conectando Você ao Mundo